La Dolce Vita by EMOI
APS : recherches d'ambiances pour nouveau concept de magasin de prêt-à-porter féminin
La demande :
- Mise en scène de la nouvelle identité de marque d’ EMOI “Vacances à l’italienne” = création d’un nouveau concept store déclinable en corner shop avec module amovibles, transportables et démontables.
- 1 zone caisse/accueil avec accès PMR
- 10 à 12 mètres linaires de portant (vêtement femme) + facing ? Linéaires mural et/ou portants (mobilier au sol)
- 5 à 8 mannequins (vitrines comprises)
- 2 à 3 présentoirs pour accessoires (ceintures, bijoux, lunettes...)
- 1 présentoir à sacs (env. une dizaine)
- 1 à 2 cabines 1mx1m et/ou cabine PMR 1,5m x 1,5m
- Espace VIP avec table et chaises, portants et autres modules de présentation de collections
- Réglementation ERP + PMR
- Réserve de 6 à 10m²
- WC mixte pour personnel (normes PMR)
Concept 1 : La Dolce Vita Amalfitana :
“La Dolce Vita Amalfitana” est un écrin acidulé conçu exclusivement pour les magasins EMOI. Passer les portes du magasin Quais Valmy, c’est voyager sur les côtes italiennes, là où les maisons aux façades colorées fleurtent avec le bleu du ciel et le turquoise la Méditerranée. Entrée dans le magasin EMOI c’est mettre un pied en Italie sans quitter Paris.
Afin de procurer au cliente une expérience supplémentaire à leur session shopping, la boutique en elle-même sera une expérience à la fois visuel, olfactive, tactile et sonore !
Visuel avec :
une anamorphose située en zone de caisse qui donnera le ton ;
un sol jouant avec les matières (bois, zellige, carreaux de ciment) délimitant les espaces VIP, accessoires, entrée, etc ;
des murs dont les tons pastels et les formes organiques se mêleront aux structures murales toutes en courbes.
Le plafond sera lui aussi de la partie avec son beau ciel bleu et ses nuages éparses.
Des suspensions mélangés à des spots offriront des jeux d’ombres et de lumières.
Tactile avec un jeu des matières : velours ; métal lisse, brossé, troué et bois.
Olfactif avec un délicieux parfum subtil d’écume accompagnant les clientes tout au long de leur déambulation dans les lieux.
Sonore avec une musique apaisante invitant au voyage, à la décontraction en diffusant des artistes tel que RY X procurant des émotions toute en douceur.
Concept 2 : La Dolce Vita Toscana :
Ce second concept store va vous emmener au cœur de la Toscane, là où l’on parle architecture, vieilles pierres, terroirs, allées de cyprès le long de routes sinueuses.
Voici “La Dolce Vita Toscana” ! Entrez au cœur même de cette Italie romantique, quais Valmy.
EMOI étant une marque haut de gamme, l’expérience client doit l’être tout autant. Ainsi plusieurs aspect “luxueux” ont été mis en avant dans ce concept :
mosaïque au plafond avec le nom de la boutique et symboles italiens reconnaissants.
sol en carrelage blanc avec ses cabochons vert cyprès
rideaux en velours lie de vin pour la cabine (aux normes PMR)
linéaires muraux mis en valeur par des arches dont certaines revêtiront les rayures de la façade pendant que d’autres auront un damier blanc/vert cyprès.
caisse Colisée au centre de la boutique abritant des accessoires et sacs.
Comme dans toute boutique luxueuse, un parfum mêlant terre et cyprès sera diffusé subtilement dans le magasin participant à une ambiance romantique et champêtre.
